Das Online Marketing hat seit jeher viele Facetten: zum einen gehört gut geplantes Suchmaschinenmarketing genauso dazu wie die Usability einer Firmenwebsite, anprechendes Design und auch beispielsweise die Suchmaschinenoptimierung. Doch dabei darf ein ausgewogenes eMail Marketing nicht fehlen, welches seit jeher fester Bestandteil einer ganzheitlichen Internet Marketing-Strategie darstellt. (weiterlesen…)

Immer öfter stellt sich der Inhaber einer Webseite oder eines Portals die Frage: wie kann man seine Webseite noch bekannt machen? Die Lösung liegt in einem Mix aus Marketinginstrumenten, wie beispielsweise Pressportalen. Pressemitteilungen können sowohl von Journalisten als auch freien Pressetextern online gestellt werden. Viele Firmen und Journalisten informieren sich durch Presseportale über Produkte, Personen und aktuelle News.
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Um mit der Konkurrenz mithalten zu können, war es für Firmen schon immer wichtig, gute und kreative Werbeideen zu haben, um neue Kunden für sich zu gewinnen. Dies gilt vor allem auch für Unternehmen, die eine Website betreiben und erfolgreich im Internet sein wollen. Dass es nicht gerade einfach ist, die Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen, weiß im Prinzip jeder, der sein Projekt bekannt machen will.

Doch ab und zu stoße ich auf interessante Werbestrategien und Marketingstrategien, wie zum Beispiel eine Aktion mit einem Gutschein. Gutscheine erfreuen sich im Land, wo Geiz geil ist, nach wie vor großer Beliebtheit. Das sieht jeder, der sich zum Beispiel beliebte Blogs wie mydealz.de oder das-ist-billig.de betrachtet. Auch hier wird erfolgreich mit Gutscheinen gearbeitet, die sicherlich einer der Gründe für die Attraktivität des Webauftritts sind.
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In der heutigen Zeit hat fast jede größere Firma ihre eigene Webseite mit einem meist anspruchvollem Webdesign. Bis zu diesem Punkt sind die Firmen auch bereit für die Webseite zu Zahlen. Ein wichtiger Punkt wird dabei aber immer wieder vergessen, nämlich die Suchmaschinenoptimierung, oder kurz Seo.

Wer mit seiner Seite, beziehungsweise seinem Shop gefunden werden möchte, kommt heute kaum noch um eine Optimierung der eigenen Webseite herum. Angefangen bei der so genannten Onpage-Optimierung bis hin zur Offpage-Optimierung ist es eine Zeitintensive Arbeit, welche natürlich auch Kosten verursacht.

Doch seit sicher, die Investition lohnt sich. Nachweislich ist es so, dass nur wer auf Platz ein bis drei bei Google und Co steht langfristig wirklichen Erfolg hat. Am besten ist es aber, sich selbst erst einmal mit dem Thema Seo und Suchmaschinen auseinandersetzen. Viele Suchmaschinenoptimierer haben inzwischen ihren eigenen SEO Blog, auf welchem Sie das Wissen über die Suchmaschinenoptimierung anderen bereitstellen. Informiere dich in solchen Blogs und sprich später die Firma auf Ihre Arbeitsweise an. Hat die Firma gute Referenzen, können Sie von einer soliden Arbeit ausgehen, welche Ihr Geld bei weitem Wert ist.

Unterm Strich zählt für Sie vor allem, dass die Optimierung der Seite erfolgreich ist und Umsatzsteigerungen spürbar sind. Wenn es soweit ist, dann versteht jeder die Bedeutung einer Suchmaschinenoptimierung und startet meist auch noch mit einem zweiten Projekt.

RSS als Marketinginstrument? Habt ihr auch vom RSS-Boom etwas mitbekommen? Nein? Dann solltet ihr euch aber ganz schnell mit dem Thema beschäftigen. Um euch einen kleinen Einstieg zu geben, bringe ich euch das Thema RSS und RSS-Marketingmethoden etwas näher.

Um die Vielzahl an Informationen zu bündeln, eignen sich RSS-Feeds ideal. RSS steht für Really Simple Syndication und wird als Standard verwendet, Onlineinhalte schnell zu verbreiten und so eine wahre Informationsstraße zu bilden. Es gibt mittlerweile eine große Anzahl von Internetseiten, die RSS-Feeds anbieten. RSS-Feeds reißen ähnlich wie ein Newsletter kurze News an und ein weiterführender Link führt zum kompletten Newsbeitrag oder die komplette News ist über den Feed lesbar. User die RSS-Feeds abonnieren, können die RSS-Feeds mit unterschiedlichen Tools und Webbrowsern lesen und bündeln. Zu Beginn der RSS-Geschichte hat man nur Wikis und Webblogs mit einer RSS-Funktion gefunden. Heutzutage sind es vor allem Unternehmen, aber auch Privatpersonen die RSS einsetzen, um den Austausch von Informationen besser und schneller zu verarbeiten.

Schon vor Monaten wurde dem RSS-Marketing eine große Zukunft im Marketingbereich zugesprochen. Zwar wissen heute nicht alle Menschen was RSS überhaupt ist, jedoch kann man mit RSS Kunden an sich binden und Informationen schnell weiterleiten.

Viele Anwender von RSS sind informationsbedürftig und versuchen RSS-Feeds sogar im Onlineshop einzusetzen. RSS im Onlineshop ist sinnvoll, wenn die Inhalte stimmen. RSS Marketing kann die Kundenbindung verstärken und dient als plattformunabhängiges Format, gilt als zukunftsicher. RSS-Marketing kann kombiniert mit dem Newslettermarketing besonders viele Kunden ansprechen und informieren.

Insgesamt können RSS Feeds als Marketing-Methode für die Suchmaschinen Optimierung, E-Commerce, kostenlose Informationen über mobile Geräte, Werbung, Public Relations, etc. verwendet werden.

Folgende RSS-Marketing-Tipps können euch dabei helfen, RSS effektiv als Marketinginstrument einzusetzen:

• Sorgt dafür dass das RSS-Icon möglichst sichtbar auf jeder Webseite integriert und verlinkt ist.
• Kläre den Nutzer über RSS auf und richte beispielsweise einen extra RSS FAQ Bereich ein.
• Gebe dem Nutzer verschiedene Tools und Programme zur Auswahl, um RSS-Feeds zu verwenden.
• Neben dem RSS-Feed solltest du als Alternative auch einen E-Mail Newsletter anbieten.
• Der Titel der einzelnen Beiträge sollte möglichst markant und simpel sein. Versuch dich in den RSS-Leser rein zu versetzen, welchen Titel er anklicken würde.
• Werte am besten jede Woche aus, wie viel Nutzer deine RSS-Seite aufgerufen haben und wie viele Feeds abonniert worden sind.

Habe mir heute mal einen Bookmark Wettbewerb überlegt: Jeder, der eine Seite von mir als Bookmark bei einem Social Bookmark Dienst einträgt, gewinnt hier einen Kommentarlink. Der Kommentarlink ist selbstverständlich ein Follow-Link. Die Teilnahme ist erst mal auf unbegrente Zeit möglich.

Kurze Beschreibung, was zu tu ist:
- Schreibt zuerst hier einen kurzen Kommentar und tragt dort auf jeden Fall eure eMail ein
- Anschließend erhaltet Ihr die zu Bookmarkende Domain per eMail
- Sucht euch dann irgendeinen Bookmark Dienst aus und tragt die Domain ein
- Ob der Bookmark-Link Follow oder Nofollow ist, ist egal
- Gebt anschließend kurz per eMail Bescheid wo der Bookmark dauerhaft zu finden ist, damit der Kommentar dauerhaft vorhanden bleibt

Freue ich auf eure Teilnahme.

ps: Kleine Eingrenzug auf Seiten, die gegen geltendes Recht verstossen, gewaltverherrlichend sind, Glücksspiel beinhalten oder sexueller Natur sind. Diese sind hier leider von der Verlinkung ausgeschlossen. Bitte beachten, dass ich mir erlaube bei Bedarf Anpassungen vorzunehmen.

Email-Marketing wird leider zu oft unterschätzt und deswegen wird diese Marketingmaßnahme auch immer seltener eingesetzt. Doch Newsletter locken durchaus viele Leser an. Heute möchte ich euch deshalb einen kleinen Einblick in die Werbemöglichkeit des Newslettermarketings geben.

Der Aufwand Newslettermarketing zu betreiben ist nur am Anfang relativ groß und zeitintensiv. Wenn jedoch die allgemeine Routine und die Abläufe erst einmal erstellt sind, können Newsletter die optimale Marketinglösung für eure Webseiten sein. Gerade Shopbetreiber und kommerzielle Webseiten können durch das Versenden von Newslettern einen wahren Aufschwung erleben und ihre Waren durch das Neuzeitwerbemittel anpreisen. Der Leser muss Interesse bekommen deine Seite zu besuchen und so sollte demnach das Thema auch möglichst viel an Qualität bieten. Fokussier dich auf ein bestimmtes Thema und recherchiere so gut wie möglich, um den Artikel aufregend zu halten. Wenn der Artikel gut genug ist, wird deine Seite schon alleine durch Mundpropaganda bekannt.
Gerade Onlineshops sollten durch neue Produkte und das eine oder andere Schnäppchen (Rabatte, Sonderangebote) auf sich aufmerksam machen. Ein Newsletter informiert die potentiellen Kunden tagesaktuell und kann auch dazu verwendet werden, Stammkunden und Neukunden besondere Schnäppchen anzubieten.
Wichtig ist: der Inhalt deines Newsletters sollte immer aktuell sein. Versuche nicht zu alte News neu aufzubereiten, sondern konzentriere dich auf das, was gerade in der Welt passiert. Fachwissen kann hier besonders wichtig sein. Interessierst du dich beispielsweise für ein bestimmtes Thema, versuche dieses möglichst tiefgründig zu recherchieren und aufzubereiten. Teilweise ist es auch hilfreich Gastautoren für bestimmte themenspezifische Artikel einzusetzen, auch wenn hier etwas Kapital benötigt wird. Nur gute Artikel bringen nämlich auch genug Besucher und damit potentielle Kunden die auf Werbeanzeigen klicken, oder Produkte kaufen.

Natürlich entscheidet immer der Kunde bzw. Leser ob die Informationen, Produkte, etc. für ihn auch hilfreich sind. Der Newsletter sollte daher nach Möglichkeit auch grafisch gut aufbereitet sein. Interessante Fotos und ein gutes grafisches Gerüst machen den Newsletter erst rund und täuschen über den einen oder anderen inhaltlichen Engpass hinweg. Der Newsletter sollte einen Widererkennungswert besitzen und demnach an Ihrer Webseite angepasst sein.

Die Form des Newsletter sollte strukturiert und flüssig lesbar sein. Falls du mehrere Seiten im Newsletter verwenden willst, verlinke unter dem Artikel einfach direkt auf die weiterführende Webseite. So wird der User animiert weiter zu blättern. Der Newsletter sollte jedoch niemals mehr als 3 ausgehende Links zu fremden Linkquellen enthalten. Er darf zudem nur einmal pro Newsletterabonnement verschickt werden. Verschicke den Newsletter niemals doppelt, um so deine Seriosität zu bewahren. Zudem solltest du dir überlegen, Newsletter nicht in der Nacht zu versenden. Viele SPAM-Blocker achten vor allem zwischen 0-5 Uhr auf Werbemails und blocken diese direkt ab.

Sicherlich ist die Erfolgsquote je nach Webseite, vom Produkt und Interessengebiet der Nutzer abhängig. Doch mit etwas Arbeit und interessanten Newsletterblöcken, kannst du so viele Nutzer direkt auf deine Seite locken. Das Newsletterformular sollte wenn möglich direkt auf der Startseite eingebunden werden. Diese Position fällt auf und so melden sich möglichst viele Nutzer an. Versuche zudem auch den Newsletteranmeldeprozess so einfach wie möglich zu halten. Informationen wie Name, Straße, etc. sind nicht notwendig und schrecken oft nur ab.

Insgesamt stellt das Thema Newslettermarketing eine sehr interessante Werbemöglichkeit dar und kann vor allem für größere Portale die ideale Marketingstrategie sein, um mehr Kunden auf die Seite zu ziehen.

Ein hoher Prozentanteil der heutigen Internetnutzer nimmt das Angebot von themenspezifischen Foren wahr. Ob nun Hardware-, Software-, oder alles rund um Topf und Küche in virtuellen Kochbörsen, Foren werden eine immer beliebtere Anlaufquelle. Doch was ist es, das den Reiz solcher Internetforen ausmacht?
Der Austausch zwischen den Nutzern und das Bereitstellen und Nutzen von Informationen sind wohl die fesselndsten Gründe eines regelmäßigen Forenbesuches, die Geselligkeit und der Austausch mit Gleichgesinnten eine weitere mögliche Erklärung des stetig wachsenden Zulaufes der Onlineforen. 

Die Forenbetreiber leben natürlich vom aktiven Austausch und der täglichen Nutzung der von ihnen zur Verfügung gestellten Plattformen. Wieso sollten wir also den Spieß nicht einfach umdrehen und uns unsere eigene Arbeit in den Foren zugute kommen lassen?
Ich berichte euch heute vom Forenmarketing und auch wenn seine Basics nicht gerade ein Geheimnis sind, so können sie vielleicht doch einige Denkanstöße in die richtige Richtung (z.B. zum Optimieren eurer Seite) geben.

Doch was ist Forenmarketing eigentlich genau? Ich möchte euch hier einen Einblick geben, was Forenmarketing ist, wie man verschiedene Basics anwendet und welche Zielgruppen man damit erreichen kann.

Forenmarketing ist in erster Linie eine gute Möglichkeit, um direkte Besucher auf die Seite zu locken. Beliebt beim Forenmarketing ist beispielsweise, dass die Signatur als Marketingelement genutzt wird. Man kann in fast jedem Forum eine Signatur einfügen, die mit einem Link oder einem Spruch oder Foto verbunden werden kann. Dieser Link kann individuell und frei gewählt werden. Vorher sollten aber die Nutzerbestimmungen genau studiert werden, damit man nicht etwa gegen bestimmte Regeln verstößt. So kann man beispielsweise seine Firma, sein Projekt oder ein Kundenprojekt direkt in die Signatur einfügen und Leute auf die Internetpräsenz aufmerksam machen. Ideal ist es, die Signatur speziell zu färben oder Grafiken einzufügen, um eine höhere Klickrate zu erzielen. Sicherlich ist diese Methode des Foren-Marketings relativ zeitaufwendig, kann jedoch einige Benutzer auf die Webseite ziehen. Auch wenn der Link zumeist NoFollow ist, ist dies jedoch für das Forenmarketing an sich nicht relevant. Damit die Signatur auch möglichst oft angeklickt wird, solltet ihr euch im Forum aktiv beteiligen. Unüberlegte und zusammenhangslose Spammantworten sind hier allerdings fehl am Platz und sorgen für einen schnellen Ausschluss aus dem Forum. Nehmt euch etwas Zeit und bringt euch in das Forum mit ein. So sind eure Signaturen möglichst oft vertreten und werden auch nicht gelöscht. Bei besonders großen Foren kann man bereits nach wenigen Tagen so hunderte von Besucher generieren und den entsprechenden Trust bekommen.

Es bleibt festzuhalten, dass Forenmarketing zwar relativ zeitaufwendig ist, trotzdem aber sehr lukrativ sein kann, wenn genug Zeit eingeplant wird und der Nutzer aktive Beteiligung zeigt.

Habt ihr ähnliche Erfahrungen sammeln können bzw. wie betreibt ihr Forenmarketing und was bringen euch solche Marketingmaßnahmen, von denen ich heute lediglich eine vorgestellt habe? Ich freue mich auf zahlreiche Kommentare und das eine oder andere weitere offene Geheimnis, wie ihr euch und euren Projekten Besucher sichert.

Die Idee des Affiliate Marketings ist bereits seit einiger Zeit einer der wichtigsten Umsatzsäulen für viele Firmen, wie beispielsweise Amazon, geworden. Amazon verkauft CDs, DVDs und Bücher über viele tausende Partner-Webseiten. Die eigene Webseite kann praktisch als Vertriebsfiliale dienen und so können Affiliate-Partner und Affiliate-Anbieter viel Geld verdienen.

Sicherlich kann man Affiliate Marketing nicht als neuen Vertriebsweg ansehen, sondern eher als eine neue Idee die Vertriebskanäle der Neuzeit so zu optimieren, dass man den klassischen Handel mit der eigenen Affiliate-Webseite bequem verbinden kann. Kunden kaufen zwar auch von großen Firmen ohne auf diese von Affiliate-Webseiten zu gekommen zu sein, doch wie oft ist man auf einer Webseite, bekommt ein gutes Buch oder eine DVD empfohlen und möchte diese sofort per Klick kaufen? Genau hier liegt der Vorteil des Affiliate Marketings. Je nach Thematik kann der Kunde mit wissenswerten Informationen des Affiliate-Partners gefüttert werden. Wenn Du beispielsweise eine Webseite mit Buchrezensionen betreibst, macht es natürlich Sinn, einen Affiliate-Partner im Bereich Bücher einzuschalten und die entsprechende Werbung einzubauen.

Affiliate Programme sind eine neue Methode der Vermarktung von Produkten über das Internet geworden. Bei dem Bannermarketing platziert man einzelne Anzeigen, während man mit Hilfe eines Affiliate-Programms eine große Auswahl an Produkten für seine Nutzer bieten und in verschiedenen Anzeigeformaten platzieren kann. Dabei werden Textlinks, Banner, Produktabbildungen, etc. als Marketing-Medien eingesetzt. Natürlich gibt es hier eine Vielzahl an Partnerprogrammen die unterschiedliche Provisionsmodelle anbieten, so dass man sich vorab erkundigen muss, welches Affiliate-Programm das Richtige ist. Für jeden gültigen Verkauf (der nicht storniert wird) bekommt man eine Gutschrift, die man sich später auszahlen lassen kann. Je nach Affiliate-System kann man diverse Affiliate-Programme mit Pay-per-Click (pro Klick wird vergütet), Pay-per-Lead (pro Download, Abo oder Interessent wird vergütet), oder Pay-per-Sale (pro verkauftem Artikel / Dienstleistung) einschalten. Im Internet gibt es eine Vielzahl von Affiliate-Partner wie zanox, affiliate, commission junction, etc. Je nach Themengebiet sollte man sich hier die passenden Partnernetzwerke raussuchen.

Was bedeutet das für euch? Ganz klar, Ihr könnt mit dieser Methode private Webseiten dazu verwenden, die Webhostingkosten oder Ausgaben zu decken. Mit etwas Glück, könnt ihr sogar einen kleinen Nebenverdienst starten. Gerade für Nischen-Webseiten kann Affiliate-Marketing zur idealen Einnahmequelle werden.

Gerne könnt Ihr nachfolgend eure Erfahrungen zum Affiliate-Markting schreiben. Bin schon gespannt.

Neben den klassischen Medien und gezielten Werbeaktionen ist das Online Marketing nur ein Bestandteil im Marketing-Mix. Der Online Marketing Manager unterscheidet seine Marketingaktionen in der Regel nach:

• Affiliate Marketing
• Text-Anzeigen Marketing (Google Adwords, Yahoo Search Marketing, MIVA etc.)
• Suchmaschinenoptimierung
• Blogmarketing (auf eigenen Blogs oder fremden Blogs)
• RSS Marketing
• Forenmarketing
• Bannermarketing
• Newslettermarketing

Die verschiedenen Möglichkeiten im Online Marketing sind in der Regel mit stark unterschiedlichen Kosten und dem Einsatz von Know-How verbunden. Während Blogmarketing auf dem eigenen Blog und das Gewinnen von mehr Besuchern darüber sehr einfach ist, ist Suchmaschinenoptimierung dahingegen ohne eine spezielle Agentur fast nicht möglich. Zu vielfältig ist das Wissensspektrum aus Technik, Werbung und der Erfüllung der Qualitätsrichtlinien der Suchmaschinenbetreiber.

In der nächsten Zeit stelle ich die verschiedenen Marketingmöglichkeiten im Online Markting-Mix näher vor und bewerte diese nach Chancen und Möglichkeiten sowie den Kosten.

Wer sich für Online Marketing und im speziellen für die Werbung mit Text-Anzeigen interessiert, hat noch bis zum 09.02.2009 Zeit sich bei www.absolventa.de zu bewerben. In Kooperation mit Google führt die Jobbörse Absolventa die “Google Online Marketing Challenge 2009” durch bei der Studenten unter Anleitung von Marketingspezialisten Ihr Können beweisen können.